又是15秒的视频广告，赵洁气得关掉了正在看的小说页面。
入坑免费小说两年多，赵洁在多个头部免费平台上看了不下三十本言情小说，为免费阅读平台贡献了不少时长，但阅读体验的下降她最近感觉越来越明显，“以前阅读十页左右会出现广告弹窗，可以选择关闭弹窗，自从疫情之后，大家对免费阅读的需求变大，广告变得越来越密集，现在大部分都是15秒的视频广告，并且没有关闭选项。”
为了不被广告打扰，赵洁花了上百块，在几个免费平台上开通了季度会员。这下广告是没了，但仅仅三个月后，她就发现已经无文可看，“几乎所有平台女频文前三的题材，基本都是霸总、甜宠类型。新开的文差不多都是当下大火的题材，看标题就知道内容是什么，同类型小说泛滥很容易让人审美疲劳。”
赵洁的体验并非个例。在免费阅读平台上，内容同质化日趋严重，总裁文、赘婿文等题材长期霸榜。这类作品整体风格偏向轻松，创作难度较低，易模仿，再加上免费阅读“流量+广告”的商业模式，很容易造成“什么火就写什么”的现象。
“赘婿”题材大火后，有内容平台曾统计，该平台一个月内热度上升最快的前十部作品中，赘婿题材占30%，成为免费模式男频小说的主流题材。
内容同质化原本就是免费阅读的最大痛点，而平台对火热题材的追逐，导致这种现象进一步加剧。当不同平台的内容高度一致时，用户粘性降低，开始在各个平台之间跳跃，此时平台的竞争点不再是内容本身，而是谁的小说广告能够最先触达目标用户。
这显然违背了内容平台竞争的本质——内容为王。免费平台要想从用户流量中持续获取价值，还得从读者需求出发，这就要求平台把控好网文质量。
为了在解决内容供给痛点，各免费平台开始各显神通，比如，字节跳动于年先后与中文在线、塔读文学、掌阅科技等网文公司达成版权合作或投资入股，持续为旗下番茄小说扩充内容库。而阅文集团则上线了面向免费阅读市场的内容创作平台，不仅通过孵化免费创作者为免费内容库蓄水，还将一些优质的付费小说在作者资源的前提下开放免费阅读，在内容上走出差异化路线。
不过，如何推动高质量的免费内容生产，建立可持续的生态培育方法，依然需要行业的长期探索。
过去几年里，免费阅读平台野蛮生长。米读、书旗免费小说、番茄小说、七猫小说等APP，依靠着在短视频、综艺节目等内容形式上的批量式广告投放，以及产品设计上采取用户凭借观看时长获取红包累计变现等方式，吸引了一大批下沉市场用户，频频出现在各大应用下载排行榜前列。
免费阅读改变了以往用户付费的网文模式，也正是这一模式所带来的较大的市场空间、迅速的用户拉新，以及平台流量对广告主的吸引，让各大互联网巨头都开始布局这一领域。“一个几亿月活的市场，是所有对流量有渴求的平台都无法拒绝的，”长期