文
令狐伯光
刚才在网上都看到一个新闻，国产古装剧《沉香如屑》又输出到国外了。当然要说多火爆并不至于，但是这个数据还算是不错的。除了现在的《沉香如屑》，其实之前的古装剧《星汉灿烂》《梦华录》都在外国取得了不错的效果。
我们经常能在国内互联网上看到各种外国人看中国文化输出，还有中国影视剧输出的视频。
当然有些东西就是“出口转内销”，这些外国人看中国文化视频还是给中国人看的。但是如果在外网有过经验的网友都知道，这些年中国文化确实在外国输出强劲，可以说是仅次于韩国文化输出的国家。
而且还有个特点是，这个中国输出到外国的流行文化都是些很“三俗”的文化，就像古装剧《星汉灿烂》《梦华录》这种，《梦华录》好歹在中国传统文化审美上面还有点建树，其它很多古装剧是真的就“三俗”了。
很多国内网友觉得这些烂俗偶像剧传播到国外是“丢人”，然后就像国内视频网站那些外国人看中国视频一样，不断反复去推什么《山海情》《觉醒年代》，再到国内网友非常推崇的那些优秀剧集。
但不管他们怎么推荐，但是在外国爆红的中国流行文化。我们会发现始终都是什么网络小说，古装偶像剧，现代偶像剧，再到各种洗脑的短视频，甚至是洗脑短视频神曲这些“三俗”文化产品，这是为什么呢？
先是网络小说，现在是各种偶像剧？国产剧出海为什么都这么“俗”
我一直认为大多数国内网友关于中国文化输出的坚持是很难的，这应该是因为中国历史太过辉煌，加上中国历史文化一直有“文以载道”的传统。这两三百年中国文明陷入低潮期，所以现在发展起来对于文化输出，就想输出深厚的历史文明，晦涩的传统文化，甚至是现代化的意识形态（背后不乏对于西方历史文化和意识形态竞争的心态）。
但实际上文化输出压根不是这么回事，至少作为发展中国家，在前两三百年丧失以上层建筑构建意识形态，再到流行文化的现在中国是不太适用的。新时代以来，中国对外输出最成功的流行文化除了网络小说，这几年比较具有代表性的就是短视频的李子柒，再有就是游戏的《原神》。
其实《原神》之所以作为中国游戏出海的风向标，而这其中却没有《王者荣耀》很大一部分情况说明了，米哈游制作《原神》的初衷并不仅仅只是为了盈利，而是努力去创造一个美丽的游戏世界，把游戏做帮好玩。
《原神》带来的美好和寄托是开放化是多元化的，正如将来即将要描绘的七个国度一样各有各的故事与历史的过往。开篇即展现了异式的人文风情，无论是欧式风格的蒙德，还是中国唐风浓郁的璃月，亦是梦幻迷离的日本稻妻。
此间种种，剧情设计无不反映着现代历史的过往，其中有不为所知的隐喻传说和对美好世界开放性的幻想，都构筑着独属于原神时空的故事线。蒙德的自由正是反映了西方渴望自由追求真理的人文精神。璃月的契约精神也是中国古代人民对于朴素的法律正义的探索，中国人一直以来都是有契约精神的。
风清月朗的奥藏山，云淡风轻地庆云顶，仙风道骨的仙人——
祖国的大好河山和人物情怀似乎就在离月的山间勾勒出重重倒影令人回味无穷，永恒的稻妻画风虽然略显神秘黑暗，但也确实符合中古时代的日本社会现状。特别是大化改新时期到明治维新长达多年的历史社会现状，武士，巫女，神社，一系列日本社会变迁的符号让玩家们不仅仅只是感受着本国文化的熏陶，更可以透过这个游戏去感受其他国家的异域风情和沉甸甸的历史过往。
这一切《原神》都做得非常不错，它是一部突破以往游戏披着情怀的外衣，干着真盈利的目的。至少在《原神》这里我看到创作者是对前者的追求更加笃定一点。
可能很多人觉得《原神》不但在游戏系统性玩法上面，还是所谓传统文化内核表达上面并不咋地。尤其是那些站在游戏鄙视链顶端的3A大作游戏玩家眼中，这个时候问题就来了，它就牵扯到两个东西。
一个是当下的中国游戏工业能否做得出3A大作，答案是之前并没有这个经验，虽然《黑神话悟空》可能是个突破，但毕竟没有上线嘛，结果还是未知的。
二是当下中国游戏突然出现一款革新玩法，甚至深刻表达中国传统文化内容的3A大作，外国玩家会买账吗？
从《原神》到《梦华录》？这些产品为中国文化输出说明看了方向
答案是如果中国真的出了一款具有中国传统文化的3A大作，外国网友还真有可能买账。因为根据我个人的观察，这个全世界流行文化产品当中，游戏虽然也遭受到各种zzzq的影响，但因为游戏是“沉浸式”体验的，玩家对于不同国家文化的包容度反而是最高的。
你做一款具有深刻传统文化的游戏，只要好玩就阻挡不了玩家的热情。
但是这个动画和影视剧并不是“沉浸式”需要玩家和产品交互的文化产品，相反大多数作品仍然是免费式的观察类作品。当下中国还是发展中国家，上层建筑对于文化意识在全世界的构建远远不足（很多国家对于中国形象，还停留在功夫片甚至是清朝背景）。
如果我们同样像海外推出一部热门的古装剧和历史剧，结论就一定是偶像剧更受外国观众欢迎，历史剧外国观众无人问津。国内观众喜欢向外国人推荐深层次的文艺作品，这个也有两个原因。
一个原因就是讲的中国文明过于辉煌，又有文以载道的传统，所以国内网友和上层巴不得老外看中国最精深的文化产品，让他们觉得中国文化有多牛，关键是这个意识不止个别人，而是上至官方，下至民间都有这样的想法。
第二个原因是中国国限制多了些，限制多的文艺作品就出不来，所以观众特别希望有这类文艺作品，国内网友觉得这类文艺作品好就是好的文艺作品，什么反应现实的韩国电影，印度电影国内观众都羡慕哭了。
《沉香如屑》开播，以中国传统之美掀起海内外仙侠热潮
实际上，这个全世界的观众审美都那样，喜欢的文艺作品我观察了下大概分成了四类（都不分题材）。
一是黄暴污，大尺度的东西是最刺激观众眼球的。
二是影视工业顶尖的文艺作品，近现代科学才是第一生产力，它真的能够碾压一切，20世纪末期全世界电影行业还是手工作坊时期，香港电影凭借手工技术和创意，欧洲电影凭借艺术还能和美国电影打得有来有回。
90年代末期，美国革新电影工业进入了数字特效时代时代，然后美国电影就碾压全世界了，占据了全世界电影市场，后来韩国电影的崛起根本原因还是代表亚洲数一数二的影视工业的崛起，丰富的类型只是其包装。
三是传统文化类作品，别看现在信息非常发达了，但全世界各个国家的信息流通仍然是非常闭塞的，不同国家的人看其他国家文艺作品都有点文化猎奇的味道，你在国内旅游到另一座城市都喜欢看名胜古迹而不是千篇一律的商业街对吧。
最后就是偶像剧，爱情片这种轻松娱乐的作品，其实全世界的观众都喜欢看这种东西。毕竟你仔细想想，帅哥美女看了本来就让人心情愉悦，有趣的点子和轻松的剧情能让人感觉放松。现在掌握流行文化传播话语权的始终是网络上的年轻人，年轻人不就喜欢看这些东西吗？
中国文化输出到底该输出什么？《原神》和这部古装剧告诉了我们答案
这几年中国文艺作品不行的只有因为限制出来的黄暴污作品，还有什么深度和有内涵的那类。结果就是越没有观众越想要，特别是文青，影迷和网民觉得没有这个都不行，实际上文化输出并不是如此。
年之前内地城市化的成功投入影视化不足，所以我们在外国最火的文艺作品永远是《步步惊心》《甄嬛传》《琅琊榜》等等古装剧，现在的《梦华录》《星汉灿烂》等古装剧也算是延伸了。
年后网剧崛起，吴京《战狼2》带领影视工业崛起，包括商业动画快速崛起，所以传播到国外的就多了很多商业大片，然后就是商业动画，很多动画在国外也挺火爆的。
最后是我们不能拍，于是反复去拍的古装偶像剧，校园青春片等等。国外观众偏偏最喜欢的就是这个，我以前也和大家一样觉得深度出不来的不行，结果后来发现外国最火的国产剧是《微微一笑很倾城》，国内骂翻天的青春片《后来的我们》《左耳》外国人都很喜欢。
另外两者结合的《镇魂》《陈情令》《某令》在外国爆红，也证明全世界观众真的就那样。
这跟中国出海最成功的网络小说，再到游戏《原神》和李子柒都是一样，国外最火爆的网络小说从来都是爽文，《原神》李子柒其实也是很浅层的文化审美，一个好玩，一个当代中国“田园牧歌”让你看得赏心悦目。
我们咋没有怎么看到什么科普中国历史，中国传统文化的短视频博在外国爆红？
所以，中国网友真的别再给外国人推啥《山海情》《觉醒年代》等等，这些深层次的文艺作品了。这些东西和国力和上层建筑挂钩，也就是需要别人学你了，研究你了，需要